Všetko odštartoval Steve Jobs. Kým dovtedy sa ostatní hrabali len v počítačoch, on sa rozhliadol a došlo mu, že firma budúcnosti musí aj nejako vyzerať. Nešlo pritom len o marketing či logo, chcelo to niečo viac‚ hoci by to mohlo pôsobiť až megalomansky.
KONKURENCIA NESPÍ. V apríli 2006 oznámil S. Jobs miestnym úradom v meste Cupertino, kde má Apple sídlo, že pribral ďalšie pozemky a plánuje na nich postaviť novú centrálu Apple Campus 2 v spolupráci so svetoznámym britským architektom Normanom Fosterom.
Vtedy bol presvedčený‚ že ju otvoria v roku 2015. Veci sa medzitým vyvinuli trochu inak ...